Wir leben in einer Welt, in der Content kurzlebig und die Aufmerksamkeitsspanne noch kürzer ist. Inhalte sind laut, schrill, dynamisch und lebendig. Videos sind mittlerweile zum Standard geworden und stellen nicht mehr die Ausnahme dar.

Grundsätzlich sind Videos rein vom Stellenwert wesentlich höher anzusehen also noch vor einigen Jahren.

Egal aus welcher Branche Du kommst, sei es Gastronomie, Event, Werbung oder Unterhaltung, Videos sind einer der Hauptbestandteile des Content Marketing geworden.

Es gibt unterschiedliche Gründe wieso dieser Wandel stattgefunden hat. Einer der Hauptgründe ist allerdings, dass Videos in kurzlebiger Form mit Entertainment Faktor schnell Informationen vermitteln können, ohne dass der Betrachter sich hierfür anstrengen muss. Er kann sich sozusagen von den Informationen «berieseln» lassen. Des Weiteren hat sich die Art des Konsums verändert. Wo man früher Videos nur zu Hause vor dem heimischen Laptop geschaut hat, wird heute 24/7, egal ob in Bus, Bahn oder auf der Toilette, YouTube geschaut.

Videos vermitteln Freude und Informationsfluss in angenehmer Form. Sie inspirieren und machen Lust auf mehr. Videos machen schlichtweg süchtig! Clips mit mehreren Milliarden Aufrufen belegen diesen Suchtfaktor!

Das alles zeigt, wieso Video im Content-Mix nicht fehlen darf und wieso jede Unternehmung auf dieses Medium zurückgreifen sollte.

Nun zu den 10 Schritten!

01 Kenne Deine Zielgruppe und Setzen Deine Ziele fest!

Zuerst legst Du in Deiner Marketingstrategie fest, wer Dein Idealer Kunde ist (Alter, Geschlecht, Hobbys, Wohnort, Sozialer Stand usw.). Es ist essentiell, dass Du bei der Planung Deines Videocontents genau weisst auf welche Zielgruppe Du den Inhalt und die Story des Videos ausrichten musst.

Weiter legt die Zielgruppe die Tonalität des Videos fest und definiert Dich/Euch somit als Marke nach aussen. Tritts du bspw. seriös und bedeckt oder jung und dynamisch auf. Welche Arten von Videos konsumiert Dein durchschnittliche Kunde, der Dein Produkt erwerben soll? Wie verbinde ich eine Story passend mit meinem Produkt? Es hängt alles davon ab, wie sich Dein Publikum zusammensetzt.

Weiter ist vorab natürlich das Ziel der Massnahme festzulegen. Willst Du mehr Verkäufe oder geht es Dir bspw. um Branding? Es musst vorab festgelegt werden welchen Erfolg das Video erzielen soll und wie man entsprechenden den besten Return on Invest (ROI) erzielen kann.

02 Die ersten 10 Sekunden zählen!

Plane Dein Video so, dass das Wichtigste in den ersten 10 Sekunden passiert. Zeige direkt das Produkt verknüpft mit einer emotion oder platziere Deine Marke in Kombination mit einer spannenden Handlung. Studien ergeben, dass 20% aller Zuschauer in den ersten 10 Sekunden zum nächsten Video wischen.

Achte also darauf, dass Deine Einleitung ins Video packend und spannende umgesetzt wird, damit der Betrachter gepackt wird und ggf. das gesamte Video schaut. Es ist wie bei einem Date, der erste Eindruck zählt!

03 Der Titel

So schnöde es klingt, aber der Titel eines Videos kann den Unterschied machen, ob ein Zuschauer sich überhaupt die Mühe macht auf das Video zu klicken.  Lege es also nicht darauf an Dein hübsches neues Video wegen eines schlecht gewählten Titels in der Versenkung verschwinden zu lassen.

04 Story immer vor Produkt!

Stelle auf keinen Fall lediglich Dein Produkt/Marke ins Zentrum des Videos. Verpacke Dein Produkt lieber in eine spannende und/oder authentische Geschichte. Story is King! Viele grosse Marken platzieren ihr Produkt nur nebensächlich in einer toll produzierten Story. Product Placement in Filmen oder YouTube Videos ist nicht ohne Grund so erfolgreich, wieso also auch nicht Dein Werbevideo passend produzieren.

Eine spannende Skiabfahrt mit Freunden, die am Schluss in einem Wunderschönen Spa Hotel endet, ist doch wesentlich interessanter anzuschauen und macht mehr Lust auf dasselbe Erlebnis wie eine schnöde Raumdokumentation eines Hotels!

Sobald alle diese bereits beschriebenen Punkte gesetzt sind, können wir mit der Produktion beginnen.

05 Die Produktion Deines Videos

Nun bist du entweder in der luxuriösen Lage, dass Du dein Video selbst erstellen kannst oder Du engagieren einen externen Dienstleister, der diese Aufgabe für Dich umsetzt.

Die Organisation bleibt allerdings dieselbe. Natürlich kannst Du bei einem externen Dienstleister viele Aufgaben abgeben, aber es ist immer gut zu wissen wie sich die Produktion und Planung eines guten Videos gestaltet und worauf Du als Kunde ein Auge haben solltest.

Basic Planung:

• Drehbuch: Wer erstellt dieses und natürlich was soll der Inhalt sein?
• Location: Wo wären passende Locations und wie kann diese Deine Marke und Dein Produkt unterstreichen
• Ausrüstung: Bringt der Dienstleister alles mit, was es für den Dreh benötigt (Kameratechnik, Lichter, Ton, Requisiten usw.) oder muss ich mich als Kunde darum kümmern?
• Postproduktion: Wer bearbeitet das Video? Hast Du lediglich einen Kameramann gebucht oder setzt der Dienstleister das gesamte Video inkl. Postproduktion um? Schneidest Du vielleicht selbst aber filmen soll jemand anders?
• Distribution: Wer kümmert sich darum, dass Video passend und richtig zu platzieren. Wer misst den Erfolg des Videos? Brauche ich hierfür ggf. noch einen Dienstleister oder kann ich diese Aufgaben selbst umsetzen? Und wo poste ich das Video überhaupt?

Wichtig bei der Auswahl eines Dienstleisters ist auch die Idee, welche Du bereits von Deinem Video hast. Verschiedene Produzenten oder Freelancer fahren mit unterschiedlichen Fähigkeiten auf. Machen dir also vorab genaue Gedanken wie Du dein Video gerne hättest und bespreche dies im Detail mit dem Dienstleister ob dieser Deine Vision umsetzen kann.

06 Wähle Deine Videokanäle

Sobald Du weisst welchen Inhalt das Video haben wird, wer es produziert und wie es aussehen wird, wird es Zeit sich zu entscheiden wo das Video verbreitet werden soll. YouTube, Facebook, Instagram usw. Dies hängt wiederum von Deiner Zielgruppe ab und wo sich diese zumeist aufhält. Die Meisten unserer Kunden veröffentlichen Ihre Videos auf einer Vielzahl von Kanälen, um eine grundsätzlich grössere Reichweite zu generieren. Da die Kosten für die reine Veröffentlichung zumeist bei 0 liegt macht diese Entscheidung durchaus Sinn. Die veröffentlichten Videos können dann entsprechend mit bereitgestelltem Marketingbudget gepusht und weiterverbreitet werden.

Wir empfehlen stets Deine Videos auf jeden Fall auf YouTube & Facebook zu publizieren, da Du hier die grösste Reichweite generieren und den veröffentlichten Inhalt auch einfach auf deiner Website einbinden kannst.

YouTube empfiehlt sich zusätzlich, da YouTube zu Google gehört. Aus diesem Grund wird Deine Suchmaschinenoptimierung (SEO) durch das posten auf YouTube automatisch verbessert.

Weiter ist zu berücksichtigen, dass es nicht sinnvoll ist YouTube Videos einfach auf Facebook zu teilen, da dies dem Algorithmus von Facebook nicht gefällt und dadurch die Reichweite entsprechend geringer ausfällt als wenn Du das Video direkt auf Facebook postest. Des Weiteren lässt sich das Video auch bewerben, wenn Du es direkt auf Facebook postest.

07 Video im Hochformat und sollte ich meine Videos überhaupt für Smartphones optimieren?

Nutze auf jeden Fall die Möglichkeit Videos auch passend für Smartphones zu optimieren. Hochformat Werbeanzeigen lassen sich schön in Facebook & Instagram Stories implementieren und füllen den gesamten Bildschirminhalt. Des weiteren können Hochformat Videos gerade auf Facebook & Instagram eine höhere Reichweite erzielen, da sie mehr Bildschirmanteil einnehmen. Mehr Bildschirmanteil = länger im Blick des Zuschauers beim Scrollen = mehr Aufmerksamkeit.

Ein weiteres Mittel Deine Videos für Smartphones zu optimieren sind Untertitel. Wer kennt es nicht. Man möchte ein Video schauen aber hat gerade nicht die Möglichkeit dieses mit Ton zu geniessen, weil man in der Bahn sitzt. Untertitel bieten hier eine wunderbare Möglichkeit und sind bspw. auf YouTube mit wenig Aufwand einzubinden.

08 Die Musik gibt den Ton an

Wir kommen mit jahrelanger Erfahrung in der Videoproduktion daher und können sagen, dass selbst bei einem visuellen Medium wie einem Video der Ton den Rhythmus angibt. Nicht ohne Grund benötigt die Auswahl des richtigen Soundtracks manchmal mehrere Tage bevor mit dem Schnitt oder gar der Planung des Videos überhaupt begonnen wurde.

Eine Einheit aus Musik und Video wird immer zu einem erfolgreicheren Stück Content führen als ein lieblos gewählter Soundtrack.

09 SEO

Eine gute Videobeschreibung die passend anhand Deiner bisherigen Analysen geschrieben ist wird Dir ein wesentlich erfolgreicheres Video bescheren. Dies klingt simpel wird aber in viele Fällen vernachlässigt.

10 Video als Nobrainer!

Punkt 10 kannst Du als Bonus-Tip ansehen. Wir haben jetzt viel über Planung, Posting, Platzierung und Plattformen gelesen. Du kannst dir Viele dieser Gedanken sparen, indem Du Livevideos postest und entsprechend auf anderen Kanälen repostest.

Wenn Du die Möglichkeit hast live etwas Spannendes, um Dich oder Dein Produkt zu produzieren, lasse diese Chance nicht vorüberziehen sondern nutze sie. Livevideos benötigen keine Produktion geschweige denn Postproduktion, sind authentisch und von den Algorithmen geliebt und bieten Dir die Möglichkeit ohne grossen Aufwand nah bei Deinen Kunden zu sein.

Denn was am Ende zählt, ist eine gut Beziehung zu Deinen Kunden!